Participer à un salon blogueur voyage, c’est l’un des moyens les plus efficaces pour décrocher des partenariats durables avec des professionnels du tourisme. En quelques jours, vous concentrez formation, réseau et veille dans un seul espace. Pour en tirer le meilleur, voici ce qu’il faut savoir avant, pendant et après l’événement :
- Comprendre ce qu’est réellement ce type de salon
- Identifier les bons événements selon vos objectifs
- Préparer un media kit solide et un pitch convaincant
- Maximiser vos rencontres sur place
- Assurer un suivi structuré après l’événement
Définition : qu’est-ce qu’un salon blogueur voyage ?
Un salon blogueur voyage est un événement professionnel qui réunit des créateurs de contenu et des acteurs du tourisme dans un même espace. On y croise des blogueurs, des photographes, des vidéastes, mais aussi des offices de tourisme, des agences, des marques et des médias spécialisés.
L’objectif n’est pas uniquement de "se montrer". C’est un lieu d’apprentissage, d’inspiration et de collaboration. On y vient pour améliorer ses contenus, comprendre les tendances digitales et nouer des relations professionnelles concrètes. C’est aussi un espace pour se professionnaliser et passer d’un projet personnel à une activité structurée.
À qui s’adresse ce type d’événement ?
Ce type d’événement s’adresse à un spectre plus large qu’il n’y paraît.
Du côté des créateurs : blogueurs voyage, influenceurs, photographes, vidéastes, podcasteurs et créateurs de contenus sur les réseaux sociaux. Du côté des professionnels : offices de tourisme, destinations régionales et internationales, agences de communication, hébergements, compagnies aériennes et marques liées au voyage.
Pour un créateur débutant ou intermédiaire, c’est souvent un accélérateur. Pour un professionnel du tourisme, c’est un accès direct à des ambassadeurs capables de valoriser une destination avec authenticité.
Pourquoi participer à un salon blogueur voyage ?
Les bénéfices sont multiples et souvent complémentaires. Voici les principaux :
- Développer son réseau auprès de marques, d’offices de tourisme et d’agences
- Améliorer la qualité de ses contenus grâce aux ateliers pratiques
- Suivre les tendances du tourisme et du digital en temps réel
- Décrocher des partenariats : selon certaines sources sectorielles, environ 75 % des créateurs signeraient un partenariat dans les 6 mois suivant leur participation à un salon
- Gagner en visibilité auprès des acteurs du secteur
- Se différencier dans un univers très concurrentiel
En quelques jours, vous gagnez un temps précieux. Ce que vous mettriez des mois à construire via les réseaux sociaux peut naître d’une simple conversation autour d’un café.
Ce qu’on y trouve concrètement : conférences, ateliers, networking, speed meetings
Les formats varient selon les événements, mais plusieurs incontournables reviennent systématiquement.
Les conférences abordent les tendances du tourisme et de la communication digitale. Des intervenants partagent des retours d’expérience concrets et mesurables.
Les ateliers pratiques permettent de repartir avec des compétences directement applicables : SEO, storytelling, formats vidéo courts, photo narrative, outils d’analyse d’audience ou de campagnes.
Le networking reste souvent le format le plus décisif. Les échanges informels, les conversations imprévues et les moments conviviaux génèrent parfois plus d’opportunités que les rendez-vous planifiés.
Les speed meetings fonctionnent sur le modèle du speed dating professionnel. En quelques minutes, vous présentez votre projet à une marque ou un office de tourisme. La préparation est déterminante.
Quelles tendances et thématiques y sont le plus souvent abordées ?
| Thématique | Ce qu’on y apprend |
|---|---|
| SEO | Mieux référencer ses articles sur Google, structurer ses contenus |
| Storytelling | Raconter une histoire qui retient l’attention et touche le lecteur |
| Vidéo courte | Créer des formats adaptés aux réseaux sociaux (Reels, TikTok, Shorts) |
| Slow travel | Intégrer des valeurs de voyage responsable dans sa ligne éditoriale |
| Analyse et data | Mesurer l’engagement, l’audience, l’impact des campagnes |
| Veille | Anticiper les sujets qui vont performer |
Le slow travel et le voyage responsable prennent une place croissante dans les programmes. Ce sont des angles éditoriaux qui séduisent aussi bien les créateurs que les destinations.
Comment choisir le bon salon blogueur voyage selon ses objectifs ?
Tous les salons ne se ressemblent pas. Avant de vous inscrire, posez-vous les bonnes questions.
Cherchez-vous des partenariats avec des offices de tourisme ? Un salon orienté œnotourisme ou destinations responsables sera plus pertinent qu’un grand salon B2B généraliste. Souhaitez-vous monter en compétences sur le SEO ou la vidéo ? Privilégiez les événements avec un programme d’ateliers étoffé.
Tenez compte de vos valeurs éditoriales. Si votre ligne repose sur le slow travel, l’authenticité et l’expérience locale, choisissez un salon qui partage ces valeurs. La cohérence entre votre positionnement et celui de l’événement renforce votre crédibilité sur place.
Conditions d’accès et critères de sélection
L’accès à certains salons est sélectif. Un dossier de candidature peut être demandé, incluant votre blog, vos réseaux sociaux et vos statistiques récentes.
Des seuils minimaux d’audience sont parfois appliqués :
- Environ 5 000 abonnés sur les réseaux sociaux
- Ou 10 000 visites mensuelles sur le blog
La taille de l’audience n’est pas toujours le critère principal. La régularité des publications, la qualité des contenus et la cohérence du projet éditorial comptent autant. Un créateur avec 3 000 abonnés engagés et une ligne éditoriale claire peut être plus convaincant qu’un profil à 20 000 abonnés sans positionnement défini.
Budget à prévoir et astuces pour réduire les coûts
| Poste de dépense | Fourchette estimée |
|---|---|
| Inscription | Gratuit à 150 € selon l’événement |
| Transport (train) | 30 € à 120 € selon la destination |
| Hébergement (Paris) | 80 € à 180 € par nuit |
| Restauration sur place | 15 € à 30 € par jour |
Pour réduire l’addition, plusieurs réflexes s’imposent :
- Réserver tôt pour profiter des tarifs préférentiels
- Opter pour le covoiturage ou le train plutôt que l’avion
- Partager un hébergement avec d’autres créateurs rencontrés en amont
- Consulter les offres partenaires de l’événement (certains salons négocient des tarifs hôteliers)
Bien se préparer avant le salon : media kit, pitch, planning, matériel
La préparation fait toute la différence. Voici une checklist concrète.
Media kit à jour : une page de présentation claire avec vos chiffres récents (abonnés, trafic mensuel, taux d’engagement), votre ligne éditoriale, vos formats de collaboration disponibles et vos tarifs si vous en avez.
Pitch prêt : une version de 30 secondes, adaptable selon votre interlocuteur. Testez-le avant d’arriver.
Planning préparé : repérez en avance les ateliers et conférences qui vous correspondent. Certains salons utilisent des applications de mise en relation pour organiser les rendez-vous.
Matériel photo et vidéo : publiez pendant l’événement pour générer de la visibilité en temps réel.
Cartes de visite ou équivalent numérique : un QR code vers votre media kit peut suffire.
Que faire pendant le salon pour maximiser les opportunités ?
À retenir
- Privilégiez la qualité des contacts à la quantité
- Participez activement aux ateliers (posez des questions, prenez des notes)
- Publiez en live pour gagner en visibilité
- Proposez des idées de collaboration précises et réalistes
- Réservez du temps pour les échanges informels
Le networking actif ne signifie pas distribuer des cartes à tout le monde. Cela signifie engager des conversations utiles, personnalisées et centrées sur un objectif partagé. Montrez ce que vous apportez : votre audience, votre angle éditorial, votre capacité à valoriser une destination de façon authentique.
Se démarquer en conférence passe aussi par de bonnes questions posées en public. C’est une visibilité simple et immédiate.
Le suivi après le salon : transformer un contact en collaboration
Le suivi est souvent la partie la plus négligée, et pourtant la plus décisive. Dans les 48 à 72 heures après l’événement, envoyez un message personnalisé à chaque contact pertinent.
Ce message doit :
- Rappeler le contexte de votre rencontre
- Mentionner ce qui a été discuté
- Proposer une prochaine étape claire (appel, brief, idée de campagne)
- Inclure votre media kit à jour
Un message générique ne retient pas l’attention. Un message qui rappelle une conversation précise, oui. C’est à ce moment que le contact devient collaboration.
Les salons et événements à connaître (France et international)
| Événement | Lieu | Période | Profil |
|---|---|---|---|
| IFTM Top Resa | Paris | Octobre | Grand salon pro B2B du tourisme |
| Salon Voyage en Multimédia | Lille | Mars | Communication digitale et contenus |
| Salon Mahana | Lyon | Février | Voyage responsable, slow travel |
| TBEX | International | Variable | Réseau international blogueurs voyage |
| ITB Berlin | Berlin | Mars | Grand salon tourisme, innovations mondiales |
| Traverse Events | International | Variable | Slow travel, marketing éthique |
Ces événements varient dans leur format et leur public cible. Certains sont très orientés B2B, d’autres plus centrés sur les créateurs de contenu. Votre objectif détermine votre choix.
Focus : l’histoire du salon des blogueurs voyage (#WAT) et ce que sa fin a changé
Le salon #WAT (We Are Travel) reste la référence historique du secteur francophone. Sa 1ère édition s’est tenue les 18 et 19 septembre 2014 à Cannes, à l’initiative de Xavier Berthier. Environ 75 blogueurs y participaient.
En 6 éditions, le salon a connu une montée en puissance remarquable :
| Année | Lieu |
|---|---|
| 2014 | Cannes |
| 2015 | Ajaccio |
| 2016 | Bruxelles |
| 2017 | Saint-Malo (jusqu’à 250 blogueurs) |
| 2018 | Millau |
| 2019 | Lille |
Sur l’ensemble de ses éditions, le bilan est éloquent : 1 069 blogueurs, 880 exposants et 568 collaborations formalisées. Le format incluait ateliers, conférences, speed meetings et les fameux Trophées récompensant les meilleurs créateurs par catégorie.
Une 7e édition était prévue les 20 et 21 mars 2020 à Mandelieu-la-Napoule, fusionnée avec SiWeb et élargie à d’autres thématiques (cuisine, sport, mode). Le Covid-19 a entraîné deux reports successifs, puis l’annulation. Le 28 août 2020, l’organisation annonçait sur Instagram un regroupement des éditions 2020 et 2021, avec un rendez-vous fixé aux 20 et 21 mars 2021. Cette édition n’a jamais eu lieu, malgré des inscriptions payantes prises à 75 €.
Le 22 juin 2023, WE ARE TRAVEL était placée en redressement judiciaire. Le 11 septembre 2023, la liquidation judiciaire était prononcée. Le salon, tel qu’il existait, ne reviendra pas.
Sa disparition laisse un vide réel pour les nouveaux créateurs. Sans la visibilité offerte par ce type d’événement, obtenir des partenariats sans réseau établi ni forte présence sur les réseaux sociaux est plus difficile. Les collaborations continuent d’exister, mais les canaux ont changé.
FAQ : questions fréquentes sur les salons blogueurs voyage
Qui peut participer à un salon blogueur voyage ?
Tout créateur avec un projet cohérent, un contenu régulier et une approche professionnelle. Un minimum d’audience peut être demandé selon l’événement.
Faut-il un grand nombre d’abonnés pour y accéder ?
Pas nécessairement. La qualité du projet et l’engagement de la communauté priment souvent sur la taille brute de l’audience.
Comment bien préparer sa venue ?
Préparez votre media kit, votre pitch, planifiez vos ateliers et emportez votre matériel photo/vidéo.
Qui contacter en priorité pour des partenariats ?
Les offices de tourisme, les agences de communication et les marques alignées avec votre ligne éditoriale.
Comment se démarquer sur place ?
En participant activement, en posant de bonnes questions et en publiant en live sur vos réseaux sociaux.
Comment réussir le suivi après l’événement ?
En envoyant un message personnalisé dans les 72 heures, avec un rappel de la conversation, une proposition claire et votre media kit.
Combien coûte la participation ?
L’inscription varie de gratuit à environ 150 €. Ajoutez le transport, l’hébergement et la restauration selon la destination.